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2020-01-23 08:17

  6月,具有123年历史的传统的纽约长岛,吸引了数十万人前往,而美国运通、雷克萨斯和德勤等品牌也是蜂拥而至。每个人都在2018年美国公开赛高尔夫锦标赛中设计了多层面的体验激活,邀请富裕的消费者进入专门的休闲空间或将他们吸引到虚拟现实高尔夫模拟器上。四川营销策划公司可以肯定,这是一个令人印象深刻的传播。但是,体验式营销并不是一定就是要以一种激发人们印象深刻的方式来打动人们,经验是激发对话并推动转化的催化剂。蛋关键是它不起作用,无法达成预期的效果。为了获得成功,你必须定义早期的内容,然后围绕它构建你的体验的各个方面。
 
  关于令人印象深刻的新定义。多年来,新闻和社会印象一直是品牌如何量化其活动和体验式活动成功的金标准。但是,这种方法不足以说明可以从观众在活动中获得的经验所产生的更深层次的影响和见解。这是我们率先采用专有方法来衡量事件有效性的原因之一。最终,我们专注于指示沉浸式体验如何推动更深层的情感影响并改变长期消费者感知的指标。换句话说,一种体验如何吸引观众的注意力,然后将这种注意力转化为增强的考虑力,情感和亲和力?
 
 四川营销策划公司认为印象深刻并不总是会影响体验式营销
 
  也就是说,在衡量你的体验性工作的有效性时,仍然没有灵丹妙药。但是,这一事实只会加强整合式和深度体验式营销的方式。我们对寻找量化量化体验计划如何改变消费者及其与品牌的联系的方式的关注越多,我们就越接近证明真正的投资回报率。四川营销策划公司建议你可以按照以下三个步骤开始操作:
 
  第一步:考虑测量价值而不是数量。越来越多的品牌,都将体验式激活融入其营销组合中。实际上,表现出色的企业中91%强调体验式营销要比表现不佳的公司更多。体验式营销是蛋糕的重要组成部分,但与其他营销方式一样,体验式营销必须提供真实的价值和可证明的ROI。要证明投资回报率,你必须先提出正确的问题。例如:“在旅程结束时,你想让消费者拥有什么?”答案将确定整个运动的目的和优先次序;它应该作为指导原则来过滤事件的所有组成部分。抵制收集尽可能多的数据的冲动;相反,请收集可告知你目标的数据。成千上万的人参加一场活动,听起来像是一次成功。但是,如果他们都没有扩大社交媒体上的经验,那么这种努力就没有预期的效果。
 
  第二步:不要仅仅收到反馈,还要做好跟踪。确定消费者对你的体验的感觉的最好方法之一是询问。也就是说,在你的工作中发挥创造力很重要。调查并不是了解人们想法的唯一方法。考虑分发更具吸引力而非强制性的交互式民意测验。根据活动管理器博客的报告,至少有60%的与会者在整个活动过程中都在积极使用智能手机,这使智能手机成为了寻求诚实,自然反馈的理想平台。
 
 怎样的体验式营销才是好的?
 
  第三步:利用技术来衡量看似不可衡量的东西。据报告显示,有87%的高管相信直播活动的力量,他们计划在未来进行更多投资。一些额外的投资应该用于数据驱动技术。例如,面部识别技术使营销人员能够以惊人的精度实时跟踪客人不断变化的心情。RFID技术可提供类似的见解,以了解客人如何在空间中移动并与展品互动。总体而言,技术使你能够提供更多令人眼花缭乱的个性化体验,同时收集有关你的体验印象的数据。
 
  据四川营销策划公司研究表明,当品牌能够成功地提供有意义的消费者体验时,有74%的消费者更有可能购买。但是,体验式营销仅凭表面上的创新和刺激就无法提供你想要的ROI。取而代之的是设定明确的目标,提供消费者想要放大的情境化品牌叙事,并将这种体验的影响转化为严格的指标和经验性见解。

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